A finales del S. XX Roca decide incluir a Giorgetto Giugiaro, el diseñador industrial de Ferrari, entre sus colaboradores. Nace entonces una carrera por hacerse con los mejores diseños en cuanto a tecnología, confort, ergonomía, calidad, eco... Y lo mismo ocurre con otras marcas que buscan a los mejores para mantener su status en el mercado. Lo que acaba convirtiendo al cuarto de baño en uno de los refugios más preciados dentro de una casa. 
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